Was ist Marktsättigung?
Die Marktsättigung bezieht sich auf ein Szenario, in dem Unternehmen unter der Annahme, dass die Nachfrage konstant bleibt, ein Höchstmaß an Produktion von Waren und Dienstleistungen erzielt haben. Sobald die Unternehmen eine solche Sättigung erreicht haben, wird es keine Nachfrage mehr nach ihren Produkten und Dienstleistungen geben.
Um auf dem Markt bestehen zu können, werden die Unternehmen neue Produkte und Dienstleistungen einführen. Bei der Offenlegung der Unternehmen gibt es Optionen, sich der Marktsättigung zu stellen, um beispielsweise den Mitbewerber zu übernehmen oder die vorhandenen Waren und Dienstleistungen so zu aktualisieren, dass der spätere Verbrauch und die Nachfrage derselben erhöht werden.
Erläuterung
- Es wurde oben die Situation definiert, die sich aufgrund des maximalen Verkaufs von Waren und Dienstleistungen ergibt, nach der keine Nachfrage nach denselben Waren und Dienstleistungen besteht. Sobald die Nachfrage den maximalen Verbrauch der Waren und Dienstleistungen erreicht hat, soll die Nachfrage an ihrem Sättigungspunkt sein. Dies kann sowohl in der Makroumgebung als auch in der Mikroumgebung auftreten.
- Wenn es keinen Markt für neue Waren und Dienstleistungen gibt, der nicht die Anforderungen dafür schafft. Im mikroökonomischen Umfeld ist dies zu beobachten, wenn auf dem Markt ein starker Wettbewerb um die betroffenen Waren und Dienstleistungen besteht und die Nachfrage nach dem Produkt des Unternehmens im Vergleich zu seinen Vergleichsunternehmen erheblich zurückgegangen ist.
- Das makroökonomische Umfeld soll sich verschlechtern, wenn alle Verbraucher auf dem Markt ihre jeweiligen Anforderungen erfüllt haben. Es funktioniert wie ein Indikator für Unternehmen, neue Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, um auf dem Markt zu bleiben.
Wie ist es zu berechnen?
Wie wir bereits über die Marktsättigung wissen, ist es eine Situation, in der das Volumen der von den Unternehmen produzierten Waren und Dienstleistungen rückläufig ist. In dieser Situation soll das Volumen der Waren und Dienstleistungen ausgeglichen werden, was einen Rückgang der nachfolgenden Verkäufe bedeutet.
Dies wird durch die Nachfrage und das wirtschaftliche Umfeld untersucht, in dem das Geschäft gleichzeitig tätig ist, einschließlich des Wettbewerbs, dem es durch die Wettbewerber seiner Kollegen ausgesetzt ist. Beispielsweise soll sich das Produkt oder die Dienstleistung auf einem Marktsättigungsniveau befinden, wenn die Nachfrage nach dem Produkt so weit reduziert wurde, dass es kaum von potenziellen Kunden angezogen wird.
Beispiele für Marktsättigung
Sie entsteht, wenn das Waren- und Dienstleistungsvolumen ein Niveau erreicht, bei dem die Verbraucher bereits mit einem bestimmten Produktionsniveau zufrieden sind. Die Nachfrage nach denselben Waren und Dienstleistungen nimmt aufgrund ihres veralteten Charakters und aus anderen Gründen ab.
- Marke auf dem Markt: Es wird nicht erwartet, dass die Existenz einer bestimmten Marke mit mehr als 70% Marktanteil an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung weiter zunimmt. Der Grund dafür ist, dass das Wachstum solcher Produkte oder Dienstleistungen aufgrund einer geringen Anzahl von Marken, die neue Produkte und Dienstleistungen entwickeln würden, um den neuen Anforderungen der Kunden gerecht zu werden, verringert werden könnte.
- Angebot oder Kapazität: Nehmen wir an, eine Fluggesellschaft wie British Airways kauft zusätzliche Flugzeuge, die das Angebot oder die Kapazität der Passagiere erhöhen würden. Wenn nun die Nachfrage aufgrund eines gestiegenen Angebots nicht steigt, soll die Marktsättigung bei der Fluggesellschaft eintreffen.
- Neue Produkte und Dienstleistungen: Es ist üblich, dass neue Produkte und Dienstleistungen, wenn sie auf den Markt kommen, die alten Produkte ersetzen, wodurch die Nachfrage danach auf ein Niveau reduziert wird, auf dem sie von den Verbrauchern nicht mehr nachgefragt werden.
Ursachen
- Innovation: Innovation wird als Hauptursache für die Marktsättigung angesehen. Wenn ein neues innovatives Produkt auf den Markt gebracht wird, beginnen die vorherigen Versionen des Produkts zu sinken. Zum Beispiel Technologie, Automobile, Mobiltelefone usw.
- Makroökonomische Faktoren: Wie bereits im obigen Abschnitt erläutert, sind makroökonomische Faktoren auch für die Marktsättigung verantwortlich. Zum Beispiel ist es für ein bestimmtes Produkt möglich, dass die gesamte Nachfrage der Kunden erfüllt wird und danach keine neuen Anforderungen mehr bestehen, sobald der Marktsättigungsgrad erreicht ist.
- Mikroökonomische Faktoren: Wie makroökonomische Faktoren sind auch mikroökonomische Faktoren für die Marktsättigung verantwortlich. Zum Beispiel fehlt die Nachfrage in einem bestimmten Markt vollständig.
Vorteile
- Neues Produkt: Sobald dieses Niveau erreicht ist, wird es ein neues Produkt auf dem Markt geben.
- Preisgestaltung: Sie hilft auch bei der Korrektur des Preisniveaus bestehender Waren und Dienstleistungen, die von den Unternehmen hergestellt werden. Mit einer effektiven Preisplanung können die Unternehmen entweder ein kostengünstiger Anbieter des Produkts oder der Dienstleistung sein oder Premium-basierte Optionsstrategien anbieten.
- Innovation: Dies unterstützt Unternehmen bei der Generierung neuer Ideen und innovativer Ideen zur Schaffung neuer Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt.
- Marketing: Die Unternehmen können die Anzahl der Marketingstrategien implementieren, um ihr Produkt von ihren Mitbewerbern zu unterscheiden.
Nachteile
- Verschiebung des Marktes: Es entsteht eine Situation, in der Unternehmen die Marktbasis vollständig ändern müssen, wenn sie im Geschäft bleiben möchten.
- Ändern des vorhandenen Produkts: Um die Marktsättigung abzuwehren, müssen die Unternehmen das vorhandene Produkt ändern und ein neues erstellen, was erst nach einer Reihe von Anstrengungen möglich ist.
- Zusätzliche Investitionen: Um neue Produkt- und Dienstleistungsunternehmen zu schaffen und zu innovieren, müssen sie in einen Geschäftsbereich investieren, der enorme Investitionen erfordert.
Fazit
- Dies entsteht, wenn in einem bestimmten Markt die Anforderungen der gesamten Verbraucherbasis erfüllt werden. Sobald dies erreicht ist, nimmt das Verkaufsvolumen ab und die bestehenden Verbraucher verlagern sich aufgrund ihres Nutzens und ihrer Vorteile auf neue Produkte und Dienstleistungen.
- Um die Auswirkungen dieser Unternehmen abzuwehren, investieren sie in enorme Investitionen in neue Forschung und Entwicklung, neue Technologien, motivierende Innovationen usw. Zusätzlich zu den oben genannten Investitionen implementieren die Unternehmen effektive Preisstrategien und vermarkten ihre Produkte und Dienstleistungen, um dort zu bleiben den Markt und geben positive Ergebnisse für ihre Kunden.
