Werbebudget (Definition, Methoden) - Prozess - Bedeutung

Inhaltsverzeichnis

Definition des Werbebudgets

Definition des Werbebudgets

Ein Werbebudget ist ein Betrag, der von einem Unternehmen zur Förderung seiner Waren und Dienstleistungen bereitgestellt wird. Zu den Werbemaßnahmen gehören die Durchführung einer Marktumfrage, das Erstellen und Drucken von Werbekreativen, die Werbung über Printmedien, digitale Medien und soziale Medien, die Durchführung von Werbekampagnen usw.

Werbebudget Basis

Das Werbebudget eines Unternehmens basiert auf folgenden Faktoren:

Art der Werbekampagne, die ausgeführt werden soll
Auswahl der Zielgruppe
Art der Werbemittel
Werbeziel des Unternehmens

Prozess der Erstellung des Werbebudgets

Die folgenden Schritte werden ausgeführt, um dieses Budget einzurichten:

Festlegen von Werbezielen basierend auf den Unternehmenszielen.
Bestimmen Sie die Aktivitäten, die ausgeführt werden müssen.
Vorbereitung der Komponenten des Werbebudgets;
Genehmigung des Budgets durch das Management;
Zuweisung von Mitteln für Aktivitäten, die im Rahmen des Werbeplans vorgeschlagen wurden;
Regelmäßige Überwachung der Kosten für den Werbeprozess;

Methoden des Werbebudgets

Die gängigsten Methoden werden wie folgt diskutiert:

Prozentsatz des Umsatzes : Bei dieser Methode wird das Werbebudget als Prozentsatz des vergangenen Verkaufs oder des erwarteten zukünftigen Umsatzes festgelegt. Kleine Unternehmen verwenden normalerweise diese Methode.
Wettbewerbsgleichheit: Diese Methode befürwortet, dass ein Unternehmen ein Werbebudget festlegt, das dem von seinem Konkurrenten festgelegten ähnlich ist, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen.
Ziel und Aufgabe : Diese Methode basiert auf den Werbezielen dieser Methode. Sobald die Ziele festgelegt sind, werden die Kosten geschätzt, um diese Ziele zu erreichen, und dementsprechend wird ein Marketingbudget festgelegt.
Marktanteil : Bei dieser Methode basiert das Werbebudget auf dem Marktanteil eines Unternehmens. Für einen höheren Marktanteil wird weniger Marketingbudget festgelegt.
Alle verfügbaren Mittel : Dies ist eine sehr aggressive Methode, bei der alle verfügbaren Gewinne für Werbemaßnahmen verwendet werden. Diese Methode kann von Start-up-Unternehmen verwendet werden, die Werbung benötigen, um Kunden anzulocken.
Absatz: Bei dieser Methode werden die Werbekosten pro Artikel berechnet und basierend auf der Gesamtzahl der Artikel festgelegt.
Erschwinglich : Wie der Name schon sagt, legt das Unternehmen sein Budget basierend darauf fest, wie viel es sich leisten kann, auszugeben.

Faktoren, die das Werbebudget beeinflussen

Bestehender Marktanteil : Ein Unternehmen mit einem geringeren Marktanteil muss mehr für seine Werbeaktivitäten ausgeben. Andererseits können Unternehmen mit größeren Marktanteilen weniger für ihre Werbeaktivitäten ausgeben.
Wettbewerbsniveau in der Branche : Wenn es in der Branche, in der das Unternehmen tätig ist, ein hohes Wettbewerbsniveau gibt, müsste das Werbebudget auf einer höheren Seite festgelegt werden, um vom Publikum wahrgenommen zu werden. Im Falle eines Ausscheidens des Monopols oder bei geringstem Wettbewerb muss das Unternehmen weniger in Marketing investieren.
Phase des Produktlebenszyklus: Es ist bekannt, dass in der ersten Einführungs- und Wachstumsphase eines Produkts oder einer Dienstleistung mehr Beträge für die Werbung erforderlich wären. Während in den späteren Phasen des Produktlebenszyklus der Bedarf an Werbung sinken wird.
Festgelegte Häufigkeit der Werbung : Das Werbebudget hängt auch davon ab, wie häufig ein Unternehmen seine Anzeigen schalten möchte. Häufige Anzeigen erfordern ein größeres Budget.

Strategien

Lassen Sie uns einen Blick auf einige Strategien werfen, denen ein Unternehmen folgen kann.

Social Media Marketing : Sie können zunächst Profile der Unternehmen auf Social Media-Plattformen wie Facebook und Instagram erstellen, um auf kostengünstige Weise ein größeres Publikum zu erreichen.
Empfehlungsvorteile : Bei dieser Strategie bitten Sie Ihre Kunden, Ihre Unternehmensseiten an ihre Freunde und Familie weiterzuleiten. Sie bieten Empfehlungsvorteile und Punkte, wenn solche Empfehlungen die Produkte kaufen. Auf diese Weise erledigen Ihre Kunden das Marketing für Sie.
Content Marketing : Starten Sie ein Blog und aktualisieren Sie interessante Inhalte, die Ihr Publikum anziehen. Diese Strategie wird in Kombination mit anderen Strategien Vorteile für das Unternehmen bringen.
E-Mail-Marketing : Diese Strategie hängt davon ab, wie stark und relevant Ihre Datenbank ist.
Pay-per-Click-Anzeige : Bei dieser Strategie zahlen Sie pro Anzeige, die Sie auf Social Media-Plattformen schalten. Basierend auf Ihrer ausgewählten Zielgruppe wird die Anzeige geschaltet und erreicht die Zielgruppe.

Vorteile

Schauen wir uns einige Vorteile an, denen ein Unternehmen folgen kann.

Es hilft, die Anforderungen der Werbung zu verstehen und das Budget für jede notwendige Aktivität zuzuweisen.
Die gesamten Werbekosten des Unternehmens bleiben überwacht und stellen sicher, dass die tatsächlichen Kosten innerhalb einer vorgeschriebenen Grenze bleiben.
Wenn das Budget eingehalten wird, wird sichergestellt, dass die Werbeaktivitäten nur gemäß den Werbezielen ausgeführt werden und keine unnötigen Kosten anfallen.
Jede Werbeaktivität wird überwacht und bleibt innerhalb des Budgets gut kontrolliert.

Nachteile

Ein ungenaues Budget kann unnötige Kosten verursachen, da das Ziel des Budgets nicht erreicht würde.
Für Unternehmen kann dies eine kostspielige Angelegenheit sein.
Da die Werbekosten letztendlich auch von den Kunden erstattet werden, steigen die Preise der Produkte.

Bedeutung des Werbebudgets

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Unternehmen so viel für die Schaltung von Werbung ausgeben? Nun, das Unternehmen beabsichtigt, das Publikum durch Werbung für seinen Markennamen zu gewinnen. Werbung hilft einem Unternehmen, ein größeres Publikum zu erreichen und es mit den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens vertraut zu machen. Dadurch steigt der Umsatz, wodurch das Unternehmen mehr Gewinn erzielen kann. Es ist wichtig, dass vor der Festlegung des Werbebudgets das Unternehmensziel verstanden wird.