Branchenanalyse (Definition, Beispiel) - Wie macht man?

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Was ist Branchenanalyse?

Was ist Branchenanalyse?

Branchenanalyse bezieht sich auf die Analyse des Branchenumfelds, die die Branche dazu anleitet, in einem Wettbewerbsumfeld zu wachsen und zu überleben und sich einen Wettbewerbsvorteil in der Branche zu verschaffen, indem sie die Zukunft und Veränderungen auf dem Markt vorhersagt und die Bedrohungen und Chancen auf dem Weg in die Zukunft analysiert Entscheidungen treffen und danach planen.

Dies ist eine der Hauptaufgaben von Aktienanalysten. In einigen Unternehmen gibt es engagierte Teams, die hauptsächlich Branchenanalysen durchführen und Berichte darüber schreiben. In einfachen Worten, die Branchenanalyse zeigt den Stakeholdern die Dynamik der Branche. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil der Schaffung eines Wettbewerbsvorteils für ein Unternehmen auf dem Wettbewerbsmarkt.

Wie mache ich eine Branchenanalyse?

Es gibt viele Frameworks, mit denen wir Branchenanalysen durchführen können. Wichtiger ist jedoch, ein paar Schritte zu befolgen und an den Punkt zu gelangen, an dem man die Frameworks verwenden kann, um das richtige Bild der Branche zu beurteilen.

Zuerst werden wir uns die Schritte ansehen, die Sie befolgen können, und dann werden wir über die Rahmenbedingungen sprechen, mit denen Ökonomen / Aktienanalysten den Markt / die Branche analysieren können.

Überprüfen Sie die verfügbaren Informationen: Wenn Sie eintauchen, finden Sie viele verfügbare Berichte, White Papers, Analysen, Forschungsberichte und Präsentationen. Wenn Sie keine Ahnung von der Branche haben, die Sie analysieren möchten, verwenden Sie zuerst diese Materialien, um die Branche kennenzulernen. Lesen Sie alles, was Sie wissen müssen, und identifizieren Sie die Schlüsselfaktoren, die Ihnen beim Schreiben des Berichts nach der Analyse helfen können. Diese Berichte und Informationen können Ihnen nicht vollständig helfen, geben Ihnen jedoch eine Vorstellung davon, worauf Sie bei der Analyse der Branche achten müssen.
Machen Sie sich ein Bild von der richtigen Branche: Es kann vorkommen, dass Sie nach der Immobilienbranche suchen. Aber Immobilien sind eine riesige Branche, und es gibt viele Unterbranchen wie Haushaltskomplexe, Gewerbeimmobilien, Hotels, Vergnügungsindustrie usw. Sie müssen sich ein Bild über die richtige Branche machen. Wenn es in der Branche, nach der Sie suchen, keine Relevanz gibt, verlieren Sie den Fokus und die Analyse kann keine genauen Daten ermitteln.
Können Sie zukünftige Nachfrage und Angebot prognostizieren? Dies ist der Schlüssel in jeder Branche. Warum? Denn alles hängt von der Nachfrage und dem Angebot der Branche ab. Folgendes sollten Sie tun. Machen Sie eine Liste der Wettbewerber in der Branche. Finden Sie die finanzielle Gesundheit jedes Konkurrenten heraus. Berücksichtigen Sie die Wachstumsrate und die Produkte, die sie in den letzten 5 Jahren verkauft haben. Führen Sie dann eine vergleichende Analyse mit Ihrem Unternehmen durch. Sie erhalten eine Vorstellung davon, woran Sie arbeiten und was Sie in Ruhe lassen müssen. In einfachen Worten können Sie die Schlüsselfaktoren erkennen, die für die zukünftige Nachfrage und das zukünftige Angebot auf dem Markt verantwortlich sind.
Wettbewerb: Dies ist das Wichtigste. Es gibt drei gängige Frameworks, mit denen ein Unternehmen die Mikro- und Makrofaktoren eines Unternehmens verstehen kann.

Beispiele

Lassen Sie uns einige der Erkenntnisse aus dem obigen Schritt auf die Branchenanalyse des Automobilsektors, des IT-Dienstleistungssektors bzw. des Stahlsektors anwenden.

Industrie - Parameter	Automobilsektor	IT-Service	Stahlsektor
Nachfrage: Warum sollte das Produkt / die Dienstleistung weiterhin nachgefragt werden?	Das Einkommen von Einzelpersonen beeinflusst den Verkauf von Autos Industrielle Aktivitäten wirken sich auf den Verkauf von Nutzfahrzeugen aus Einfache Kredite und Zinsregime sollten helfen	IT-Services gedeihen, indem sie kostengünstige Angebote für dieselben Services bereitstellen Arbeits- / Fachkräftemangel auf lange Sicht	Eine Nichtübereinstimmung des Nachfrageangebots aufgrund eines Überangebots kann die Marge unter Druck setzen Infrastrukturwachstum / Nachfrage nach Wohnungsbau, insbesondere in Gebieten mit höherer Urbanisierung Leistung nachgelagerter Unternehmen wie Autos, weiße Ware usw.
Wichtige Versorgungstreiber	Stahlpreise Metallpreise wie Aluminium, Gummi usw.	Gebildete Arbeitskräfte zu angemessenen Kosten Kontinuierliche Verbesserung der Fähigkeiten der Mitarbeiter	Preis für Eisenerz
Grad / Art der Veränderung	Mäßig. Der kleinere Lebenszyklus eines Produkts. Änderungen in der Technologie	Ein hohes Maß an Veränderung - aufgrund von technologischen Veränderungen / starkem Wettbewerb	Niedrig. Stark abhängig vom Konjunkturzyklus und den Lücken zwischen Angebot und Nachfrage
Vorhersehbarkeit des Geschäfts	Hoch. Aufgrund des Autokaufs durch Verbraucher und Nutzfahrzeuge für den Warenverkehr	Die Vorhersagbarkeit ist aufgrund schneller Technologieänderungen gering. Die Taktrate für das Geschäft ist hoch. Änderungen in der Umwelt alle 2-3 Jahre	Mittel
Zyklizität?	Moderat für Autos. Hoch für Nutzfahrzeuge	Noch nicht, da das Modell auf Offshore umsteigt	Hoch
Fähigkeit, den Preis vor der Inflation zu erhöhen (Preismacht)	Arm	Sehr moderat. Mehr Nachfrage-Angebot-Lücke getrieben. Kommodifizierung am unteren Ende und Aufstieg in die Wertschöpfungskette	Nur bei Versorgungsengpässen sonst schlecht
Eine Art Monopol oder Oligopol	Niedrig in Indien. Hohe Wettbewerbsintensität, insbesondere im mittleren Segment	Überhaupt keine - nahezu perfekter Wettbewerb;	Keiner
Hat das Unternehmen eine wiederkehrende Einnahmequelle?	Ja. Hochwertiger Kauf mit langem Zyklus	Ja	Ja.
Hat das Unternehmen Franchise / Marken oder ist es eine Ware?	Franchise / Branding ist in Indien stark.	Schwach gegenüber der gemäßigten Marke. Kein Franchise. Sperren Sie aufgrund von Wechselkosten	Ware mit schlechtem Marken- / Franchise-Wert
Genießt die Branche hohe Wachstumsraten? Für wie lange	Nutzfahrzeuge sind zyklisch. Autos / Privatfahrzeuge haben einen viel stetigeren Trend	Derzeit hohes Wachstum aufgrund von Modellwechseln. Sieht wahrscheinlich für die nächsten Jahre aus	Zyklische Industrie

Wie schreibe ich einen Bericht über die Branchenanalyse?

Die einfache Möglichkeit, einen Bericht zu schreiben, besteht darin, die im vorherigen Abschnitt beschriebenen Schritte auszuführen. So können Sie effektiv einen Bericht über die Branchenanalyse schreiben:

Schreiben Sie einen Überblick über die gesamte Branchenanalyse - Der Zweck des Schreibens des Überblicks besteht darin, den Lesern (CEO / Top-Management-Experten) schnell einen Überblick über Ihre Analyse zu geben. Es ist wichtig, dass Sie wichtige Punkte und auch Ihre Ergebnisse kurz zusammenfassen.
Analytische Präsentation: Dies ist der wichtigste Teil des Berichts. Sie müssen alle Ihre Ergebnisse und analytischen Beurteilungen verwenden, um diesen Teil effektiv zu machen. Verwenden Sie Grafiken, Diagramme, Bilder und Zeiger, um Ihre Punkte hervorzuheben. Sprechen Sie über die Mikro- und Makrofaktoren des Geschäfts. Berücksichtigen Sie auch die Wettbewerber, ihre Produkte und Dienstleistungen, die Kundenzufriedenheit, den Wert, den die Wettbewerber bieten, und was sie verpassen usw. Analysieren Sie die kontrollierbaren und unkontrollierbaren Faktoren und erwähnen Sie auch, ob es in jüngster Zeit Entwicklungen in der EU gibt Industrie.
Prognose: Geben Sie im nächsten Abschnitt Ihre Vorschläge und prognostizieren Sie die mögliche Zukunft der Branche. Erwähnen Sie auch die langfristige und kurzfristige Bewertung der Branche und die möglichen zukünftigen Herausforderungen.
Schließlich: Schreiben Sie eine Zusammenfassung des gesamten Berichts in ein bis zwei Absätzen. Geben Sie die Schlüsselfaktoren des Berichts und Ihre Vorschläge kurz an.

Während Sie den Bericht schreiben, ist es besser, wenn Sie eine klare Sprache verwenden. Wenn Sie einen Jargon verwenden möchten, geben Sie die Bedeutung an, damit die Leser nicht dazwischen hängen bleiben.

Fazit

Dies ist eine umfassende Anleitung, wie Sie eine Branchenanalyse durchführen können. Wenn Sie diese Fähigkeiten erlernen und sich gleichzeitig auf das Aktienanalystenprofil vorbereiten (Branchenanalyse durchführen und den Bericht schreiben), haben Sie mit Sicherheit bessere Aussichten als Ihre Kollegen.

Der beste Weg zu lernen ist, es in Aktion zu tun. Wählen Sie einfach eine Branche aus und befolgen Sie die oben genannten Schritte, um die Analyse in der Realität durchzuführen und einen Bericht darüber zu schreiben. Wenn Sie zufällig an einem Vorstellungsgespräch für eine Organisation aus derselben Branche teilnehmen, legen Sie den Bericht zusammen mit Ihrem Lebenslauf vor. Sie werden sehen, wie viel Mehrwert es für Sie während des Interviews bedeuten würde und wie es Ihnen helfen wird, Ihre Kandidatur vor den Interviewern zu verbessern.