Was ist EDLP?
EDLP (Everyday Low Price) ist eine von Einzelhändlern und Einzelhandelsketten verfolgte Preisstrategie, die dem Verbraucher oder Kunden verspricht, ihre Waren zu einem reduzierten Preis oder zu relativ niedrigeren Kosten im Vergleich zum Markt kontinuierlich bereitzustellen, anstatt sie für einen bestimmten Zeitraum bereitzustellen was auch als Verkaufsveranstaltung bezeichnet werden kann.
Erläuterung
Die alltägliche Niedrigpreisstrategie ist eine Strategie, bei der die Produkte den Verbrauchern über einen längeren Zeitraum zu niedrigeren Kosten oder zu einem reduzierten Preis zu einem konstanten Preis angeboten werden, anstatt Verkaufsereignisse freizugeben, sodass nur dann dieselben Produkte zu einem Preis gekauft werden können reduzierter Preis. Diese Einzelhändler und Einzelhandelsketten bieten Produkte in ihrem Geschäft zu einem kontinuierlich niedrigeren Preis für alle ihre Produkte an und konzentrieren sich daher auf die Qualität ihrer Produkte, anstatt ihre Produkte zu vermarkten.
Wie funktioniert es?
Bei der alltäglichen Niedrigpreisstrategie legen die Geschäfte ihre Produkte zu einem fairen Preis fest und behalten über einen längeren Zeitraum den gleichen Preis für ihre Produkte bei. Es hilft, indem es die Entscheidungsfindung der Verbraucher vereinfacht, da der Verbraucher nicht darüber nachdenken muss, wann der Verkauf kommen wird. Stattdessen könnten sie ihre Produkte jederzeit zu einem fairen Preis kaufen. Dies hilft dem Geschäft, sich auf seine Produkte zu konzentrieren, anstatt sich auf die Vermarktung der Produkte zu konzentrieren, die eine erhebliche Menge an Geld und Zeit erfordern, um wesentliche Vorteile auf dem Markt zu erzielen.
Beispiel für EDLP
Viele große Einzelhändler wie "Walmart", "Trade Joe's", "Avenue Supermarket (D-Mart)" usw. folgen dem EDLP-Modell. Walmart ist ein bekannter Riesenhändler, der täglich Produkte zu niedrigen Preisen anbietet. Dies kann zu einer geringeren Gewinnspanne für die Einzelhändler führen, schafft jedoch Volumen, sodass die Einzelhändler durch das von ihnen verkaufte Volumen gewinnen. Walmart hat Niederlassungen in vielen Ländern und Millionen von Verbrauchern auf der ganzen Welt.
Begründung von EDLP
Die Idee der alltäglichen Niedrigpreisstrategie leitet sich aus folgenden Überlegungen ab:
- Nachfrageschwankungen: Während der Werbeveranstaltungen verzeichnen die Einzelhändler einen enormen Anstieg der Nachfrage nach Produkten, die die Bewegungskosten und -aktivitäten für die Einzelhändler erhöhen. Einzelhändler möchten mit EDLP eine kontinuierliche und profitable Nachfrage nach ihren Produkten erzielen.
- EDLP konzentriert sich auf die Reduzierung des Aufwands und der Kosten des Kunden für die Suche nach der Werbeveranstaltung für den Verkauf von Produkten zu niedrigeren Preisen und auf die Vereinfachung des Entscheidungsverfahrens für die Verbraucher.
Täglich niedrige Preise vs. hohe Preise
Im Folgenden sind die wichtigsten Unterschiede zwischen den Niedrigpreisen für den täglichen Gebrauch und den Niedrig-Niedrig-Preisen aufgeführt.
- Die High-Low-Preisstrategie konzentriert sich auf das Werbe- und Verkaufsereignis, um den Verkauf vorübergehend zu steigern, indem die Preise ihrer Produkte gesenkt werden, während sich die Everyday Low-Preisstrategie darauf konzentriert, ihre Produkte über einen längeren Zeitraum zu einem fairen Preis anzubieten.
- High-Low-Preisereignisse dauern nur sehr kurze Zeit und können in einem Zeitraum von einem Jahr zu oft auftreten, während alltägliche Niedrigpreisereignisse über einen längeren Zeitraum laufen und nicht von einem besonderen Ereignis zur Preissenkung für das Jahr abhängen Produkte.
- Bei der High-Low-Preisstrategie werden die Produktpreise der Einzelhändler im Vergleich zu den Produktpreisen bei einer alltäglichen Niedrigpreisstrategie relativ niedrig gehalten.
- Im Fall der High-Low-Preisstrategie verursachen die Einzelhändler relativ sehr hohe Kosten für die Werbung für die Veranstaltung und ihre Produkte im Vergleich zu relativ niedrigen Kosten für die Werbung bei der EDLP-Strategie.
Vorteile
- EDLP erzeugt einen relativ konstanten Kundenstrom, dh die Nachfrage der Verbraucher nach Produkten, da die Kunden nicht auf ein Verkaufsereignis warten müssen, um den niedrigen Preis der Produkte zu erzielen.
- Das Einzelhandelsgeschäft spart Geld und Preise im Zuge der plötzlichen Zunahme der Bewegung und Erfüllung von Produkten bei Verkaufsereignissen, und das Geschäft spart auch Geld, indem es nicht mehr Arbeitskräfte oder Mitarbeiter in der fokussierten Ecke bereitstellen muss, in der das Verkaufsereignis stattfinden würde.
- EDLP hilft den Geschäften, sich auf die Qualität ihrer Produkte zu konzentrieren, und es erfordert nicht, dass die Geschäfte ihre Mittel speziell für die Werbung für ihre Produkte einführen, die im Falle von Verkaufsereignissen anfallen sollen.
- Die konstante Nachfrage nach den Produkten hilft, die Nachfrage nach dem Produkt relativ nahe an der Genauigkeit vorherzusagen und zu vereinfachen und damit die Verschwendung von Lagerbeständen zu verringern, da die Geschäfte nur die relative Menge der Produkte belegen, die sie voraussichtlich nachfragen werden .
Nachteile
- EDLP bietet niedrigere Preise, was zu einer geringeren Margenrate für die Einzelhändler führt, die nur dann vernachlässigt werden kann, wenn der Einzelhändler genügend Produkte in großen Mengen im Einzelhandel hat und die Aufrechterhaltung der Nachfrage und des Angebots des Produkts keine leichte Aufgabe ist.
- Eine Reduzierung des Produktpreises kann zu einem Preiswettbewerb der Kunden führen, was sich negativ auf das Geschäft des Einzelhändlers und die Wirtschaftlichkeit des Marktes auswirken kann.
- Der Einzelhändler, der sich für EDLP entscheidet, kann kein Verkaufsereignis einführen, da dies beim Kunden des Einzelhändlers Misstrauen hervorruft, da der Kunde der Ansicht ist, dass die täglichen Preise des Einzelhandelsgeschäfts höher sind als der erwartete Preis im Verkaufsereignis, was zur Folge haben könnte in ein schlechtes Image des Einzelhändlers.
Fazit
Die alltägliche Niedrigpreisstrategie bietet ihren Verbrauchern ihre Produkte zu einem niedrigeren Preis als der Marktpreis des Produkts, das von anderen Einzelhändlern auf dem Markt angeboten wird. Und sie folgen über einen längeren Zeitraum demselben Regime. Um dieselbe Strategie zu verfolgen, sollte der Einzelhändler über gute Geschäftskenntnisse verfügen, die Fähigkeit, die Nachfrage nach dem Produkt jederzeit zu bewältigen, sollte eine gute Arbeitsbeziehung zu seinen Lieferanten haben und seine Marktkonkurrenten nicht dazu bringen, Preiskämpfe auszulösen. Die allgemeine EDLP-Strategie bietet eine nachhaltigere und stabilere Geschäftstätigkeit der Einzelhändler.
