Was ist Predatory Pricing?
Predatory Pricing kann als Preisstrategie definiert werden, bei der die Preise für Waren und Dienstleistungen auf einem so niedrigen Niveau festgelegt werden, dass es für die anderen Unternehmen fast unmöglich wird, auf dem bestehenden Markt zu konkurrieren, und daher gezwungen sind, aus dem Rennen auszusteigen.
Erläuterung
Dies ist eine Preisstrategie mit den absichtlichen Bemühungen; Ein Unternehmen nutzt seine Vorteile, um den Markt zu sabotieren und die Position seines Konkurrenten zu schädigen. Nach dieser Strategie werden die Preise für Waren oder Dienstleistungen im unteren Bereich gehalten, wo andere Unternehmen Schwierigkeiten haben, den Preis zu erreichen und auf dem Markt zu überleben. Dieser Akt vertreibt also bestehende und potenzielle Konkurrenten und schafft eine Art Situation des Monopols auf dem Markt.
Eigenschaften
- Bei dieser Preisstrategie werden die Preise auf ein sehr niedriges Niveau gesetzt, um den Wettbewerb auszuschalten.
- Dies führt zur Schaffung eines Monopols in der Branche.
- Dies ist für Kunden kurzfristig von Vorteil, aber langfristig müssen sie sich aufgrund des Preisanstiegs einem Problem stellen.
Wie funktioniert es?
- In diesem Fall senkt eine Organisation die Preise ihrer Produkte auf ein sehr niedriges Niveau mit dem Hauptziel, den Wettbewerb vom Markt auszuschließen und die neuen Marktteilnehmer einzuschränken, wodurch das Monopol erlangt wird.
- Wenn die Organisation nun die Preise senkt, zieht sie sowohl aktuelle als auch potenzielle Kunden an, und die anderen Unternehmen werden gezwungen sein, ihre Preise zu senken.
- Die Organisation wird die Preise weiter senken und die anderen Unternehmen müssen dann ihr Geschäft schließen, weil sie nicht in der Lage sind, zu solch niedrigen Preisen zu überleben. Dies wird alle Wettbewerber entfernen, die neuen Marktteilnehmer einschränken und die Monopolsituation auf dem Markt schaffen.
Beispiele für räuberische Preisgestaltung
Es gibt mehrere Einzelhandelsgeschäfte in der Stadt, die verschiedene Produkte an die in der örtlichen Gemeinde lebende Person verkaufen. Plötzlich wurde ein Kaufhaus von der renommierten ABC-Kaufhauskette eröffnet, die den Preis aller Produkte auf ein Niveau festlegte, das unter dem der Einzelhandelsgeschäfte lag. Kunden gingen zum ABC-Kaufhaus, da sie dieselben Produkte zu einem niedrigeren Preis erhielten und somit das gesamte Einzelhandelsgeschäft begann, ihre Kunden zu verlieren. Anfangs senkten Einzelhandelsgeschäfte ihre Preise aufgrund des erheblichen Preisdrucks und der Anpassung an den Preis des Wettbewerbers, um ihre Kunden wiederzugewinnen. Schließlich schlossen sie alle ihre Geschäfte, da sie in der gegenwärtigen Situation nicht überleben konnten. Mit dieser Schließung der EinzelhandelsgeschäfteAufgrund der Situation des auf dem Markt geschaffenen Monopols und der Ausnutzung der geschaffenen Situation erhöhte ABC die Preise des Produkts.
Auswirkungen der räuberischen Preisgestaltung
# 1 - Effekte auf kurze Sicht
- Aus Sicht des Kunden ist dies kurzfristig von Vorteil, da er die Waren oder Dienstleistungen zu einem sehr niedrigen Preis erhalten kann, den er unter normalen Umständen möglicherweise nicht erhalten kann.
- Aus Sicht aller Unternehmen der Branche ist dies schädlich, da sie ihre Produktpreise senken müssen, um wettbewerbsfähig zu sein, was zu einer Situation führt, in der sie Schwierigkeiten haben, zu überleben. Und nur wenige Unternehmen, die überleben, müssen aufgrund der räuberischen Preisstrategie eines Unternehmens enorme Verluste hinnehmen
# 2 - Effekte auf lange Sicht
Aus Sicht des Kunden ist dies auch langfristig von Vorteil, aber nur die Kunden müssen sich den Nachwirkungen davon stellen. Dies liegt daran, dass die Organisation, die diese Preisstrategie verabschiedet, ihren Plan zur Ausschaltung des Wettbewerbs vom Markt erfolgreich umgesetzt hat. es würde schließlich die Preise für Produkte nach seiner Wahl in hohem Maße erhöhen, und dann müssen die Kunden zu diesem Preis nur kaufen, weil die alternativen Produkte nicht verfügbar sind.
Predatory Pricing vs Limit Pricing
- Durch die räuberische Preisgestaltung wird ein Preis berechnet, der unter den durchschnittlichen Kosten liegt und kurzfristig einen Verlust verursacht, und mit dessen Hilfe konkurrierende Unternehmen aus der Branche verdrängt werden.
- Während Limit Pricing die Preise auf über die Durchschnittskosten senkt, um sicherzustellen, dass ein neuer Marktteilnehmer einen Verlust erleiden muss, wenn er in die Industrie kommt.
Vorteile
- Mit dieser Strategie gewinnen die Unternehmen, die dieselbe Strategie einnehmen, eine marktbeherrschende Stellung.
- Dies schafft eine Barriere für den Eintritt der neuen Marktteilnehmer, da es für die neuen Marktteilnehmer unter solch schwierigen Bedingungen oder Szenarien schwierig wäre, zu überleben und ihr Geschäft auszubauen.
- Wenn es auf dem Markt eine räuberische Preisgestaltung durch ein Unternehmen gibt, hat dies den Vorteil, dass der Wettbewerb beseitigt wird. Dies liegt daran, dass mit der Preisstrategie konkurrierende Unternehmen, die den Verlust nicht tragen können, ihr Geschäft schließen und damit den Wettbewerb ausschalten müssen.
Nachteile
- In vielen Ländern ist es nicht erlaubt, räuberische Preise auszulösen, und dies wird als illegale Handlung angesehen.
- Es ist möglich, diese Preisstrategie nur kurzfristig beizubehalten, und dies ist nicht möglich und wird auf lange Sicht fast unmöglich beizubehalten.
Fazit
Predatory Pricing ist die Strategie, bei der die Organisation den Preis der Produkte senkt, um die Konkurrenz aus der Branche auszuschalten. Dies führt zur Schaffung einer Monopolsituation auf dem Markt. Dies ist sowohl kurzfristig als auch langfristig für die Kunden von Vorteil, aber nur die Kunden müssen sich den Nachwirkungen derselben stellen.
