Was ist Schrumpfung?
S hrinkflation bezieht sich auf eine Situation, in der, obwohl der Preis eines Produkts gleich bleibt, die Größe des Produkts "schrumpft" oder sich verringert. Wenn sich die Größe des Produkts verringert und der Preis konstant bleibt, bedeutet dies, dass der Preis pro Gewichtseinheit des Produkts gestiegen ist und der Preis des Produkts überhöht ist.
Erläuterung
Wenn die Größe oder das Volumen des Produkts schrumpft, während der Preis gleich bleibt, hat sich der Preis im Allgemeinen für das Produkt erhöht, da die Kunden jetzt mehr bezahlen müssen, um eine Gewichtseinheit des Produkts zu erhalten. Diese Technik wird von Unternehmen als Alternative zum direkten Preisanstieg eingesetzt, da sich dies nicht auf die Verbraucherindizes wie den Verbraucherpreisindex auswirkt, da sich der Preis nicht ändert. Tatsächlich werden die Preise jedoch aufgrund einer Verringerung der Produktgröße tatsächlich überhöht. Es ist also eine Art versteckte Inflation.
Beispiele für Schrumpfung
Das Schrumpfen erfolgt am häufigsten im Lebensmittel- und Getränkebereich, obwohl es in jeder Branche stattfinden kann.
- Die Größe eines Schokoriegels wird von 60 Gramm auf 55 Gramm reduziert, ohne dass sich daraus ein Preisverfall ergibt.
- Die Seiten eines Notebooks werden von 1000 auf 800 geändert und der Preis bleibt unverändert.
- Die Größe der Kaltgetränkeflasche wird von 800 ml auf 750 ml gesenkt, und es wird keine Preisänderung vorgenommen.
- Eine 2 kg Zuckerverpackung wird auf die Packung mit einem Gewicht von 1,8 kg reduziert und der Preis bleibt unverändert.
In allen obigen Beispielen haben wir gesehen, dass die Größe der Produkte reduziert wurde und der Preis des Produkts weiterhin der gleiche ist. Dies hat zur Folge, dass sich der Preis pro Gewichtseinheit aufgrund der Mengenreduzierung erhöht hat.
Ursachen der Schrumpfung
Einige der Hauptgründe sind unten aufgeführt.
# 1 - Erhöhte Herstellungskosten
Aufgrund des Anstiegs der verschiedenen Elemente der Produktionskosten wie Rohstoffkosten, Arbeitskosten, Stromkosten usw. sind die Hersteller gezwungen, der Schrumpfung zu folgen, da die steigenden Kosten ihre Gewinnmargen verschlingen. Als Gegenmaßnahme reduzieren sie die Menge des angebotenen Produkts unter Beibehaltung des Einzelhandelspreises. Dies geschieht gegen eine direkte Preiserhöhung, da die Kunden im Allgemeinen nicht auf geringfügige Mengenreduzierungen achten.
# 2 - Starkes Wettbewerbsniveau
Ein weiterer Hauptgrund für die Schrumpfung ist der starke Wettbewerb in der Branche. Um Kunden durch Beibehaltung der Preise anzulocken, können die Hersteller durch diese Strategie ihre Gewinnmargen halten. Ein Beispiel dafür ist, dass die Supermärkte aufgrund ihrer großflächigen Geschäftstätigkeit einen Wettbewerbsvorteil haben und die Last der erhöhten Kosten nicht an die Kunden weitergeben. Die einzige Option, die den kleinen Produzenten zur Verfügung steht, besteht darin, dieser Strategie zu folgen und Kunden durch Beibehaltung der Einzelhandelspreise zu binden.
Implikationen
- Dies führt zu einer versteckten Inflation. Dies liegt daran, dass Inflationsindizes die Änderungen des durchschnittlichen Preisniveaus berücksichtigen, geringfügige Änderungen der Produktgrößen jedoch ignorieren. Die Indizes gehen davon aus, dass der Produktkorb unverändert bleibt.
- Obwohl die meisten Kunden möglicherweise keine geringfügigen Änderungen in der Menge oder Größe des Produkts bemerken, können sie zu einem späteren Zeitpunkt auf die Wahrheit stoßen und sich betrogen fühlen. Dies beeinträchtigt das Vertrauen der Kunden.
Vorteile
- Es hilft den Produzenten, mit dem intensiven Wettbewerb fertig zu werden und dadurch Kunden zu binden.
- Es hilft den Herstellern auch, ihr Gewinnniveau auch nach dem Anstieg der Inputkosten aufrechtzuerhalten.
Nachteile
- Es ist gegen das allgemeine Interesse der Kunden und eine Art unfaire Praxis gegen sie.
- Es führt zu versteckter Inflation und ist daher gefährlich.
- Die Strategie kann zu einem Grund für den Niedergang einer bekannten Marke werden, wenn Kunden die ihnen durch Schrumpfung zugefügte Ungerechtigkeit erkennen.
Fazit
Obwohl die Schrumpfung eine wirksame Strategie ist, die von den Herstellern angewendet wird, um ihren Kundenstamm und ihre Rentabilität aufrechtzuerhalten, muss ihre Verwendung begrenzt sein, da sie sonst zu nachteiligen Auswirkungen führen kann.
